Incar Pasar Anak Muda, Bihunku Kemasan Baru Gandeng JKT48

Jakarta, Kanal Berita – Suasana meriah dan padatnya pengunjung di Jakarta Fair (PRJ) Kemayoran Jakarta 2025 menjadi momen penting yang mengiringi peluncuran dari era baru produk Bihunku. Dalam ajang tahunan yang dihadiri sekitar 200 ribuan pengunjung dari berbagai daerah, PT FKS Food Sejahtera secara resmi memperkenalkan kemasan baru produk Bihunku yang lebih segar, modern, dan bersemangat, sekaligus mengumumkan kolaborasi perdananya dengan grup idola para remaja JKT48 sebagai Brand Ambassador terbarunya.

Meski PRJ Kemayoran sempat diguyur hujan, booth Bihunku menjadi magnet tersendiri bagi pengunjung sejak pagi hingga malam hari, pada Sabtu (28/6). Banyak pengunjung mengunjungi area booth Bihunku untuk membeli sekaligus menikmati varian rasa favorit Bihunku seperti Soto, Goreng, Kari Laksa, Ayam Bawang, Asam Pedas, dan Bakso Sapi.

Selain itu, kehadiran merchandise eksklusif kolaborasi Bihunku dengan JKT48, seperti Photo-Recipe Card, Keychain, dan Sticker Pack, menambah daya tarik tersendiri bagi para penggemar Bihunku dan para fans JKT48. Di booth ini, para pengunjung bisa membeli paket Bihunku sekaligus bisa menyantap sajian Bihunku yang hangat dengan topping-topping sehat setelah dimasak langsung di tempat.

“Event PRJ Kemayoran ini menjadi pengumuman pertama Bihunku berkolaborasi dengan JKT48. Ini adalah bentuk era baru dari Bihunku, karena kita benar-benar mengubah semua konsep Bihunku sehingga lebih muda. Kami berkolaborasi dengan JKT48 supaya bisa lebih dekat dengan teman teman generasi Gen Z dan juga Gen Alpha, karena sebelumnya mungkin Bihunku lebih dianggap sebagai makanan untuk older generation. Sekarang dengan kemasan dan pendekatan yang lebih youthful, kami ingin mengubah persepsi itu,” ujar Ivon Indah, Senior Brand Manager Bihunku PT. FKS Food Sejahtera, dalam keterangan pers, Rabu (2/7).

Menurut Ivon, hal ini merupakan salah satu terobosan baru karena kolaborasi dengan JKT48  akan membentuk citra Bihunku menjadi lebih menarik dan punya keterikatan dengan konsumen yang lebih muda. “Kita tahu  JKT48 menjadi ikon idola generasi muda, untuk itu kita sangat tertarik untuk bekerjasama dengan JKT48 sebagai upaya agar lebih dekat lagi dengan mereka,” ujar Ivon.

Tiga anggota JKT48 Gracia, Freya, dan Muthe mengungkapkan kegembiraannya menjadi Brand Ambassador Bihunku. “Senang sekali, karena produk Bihunku juga sangat dekat dengan member JKT48. Bihunku adalah salah satu makanan favorit kami ketika sedang lapar sehabis latihan, atau sedang hujan paling enak sambil makan Bihunku,” ujar Gracia.

“Untuk aku pribadi, Bihunku cocok sekali dengan aku. Apalagi aku tuh suka banget dengan bakso. Dengan adanya Bihunku rasa bakso, wow ini nih yang aku cari. Bihunku praktis, jadi buat remaja-remaja yang punya kesibukan, mereka gak butuh banyak waktu untuk repot-repot bikin masakan,” kata Freya.

“Bihunku tuh praktis banget, masaknya cepat cuma 2 menit dan bisa dinikmati kapan saja. Tekstur dan rasanya cocok banget buat aku, dan aku yakin buat anak-anak muda pasti juga cocok karena simpel, enak, dan juga lebih sehat” tambah Muthe.

Bihunku dan JKT48 Ingin Tumbuh Bersama 

Fendy Susanto, Ph.D selaku VP Marketing Snacking 2, PT. FKS Food Sejahtera menegaskan, momen PRJ Kemayoran 2025 dipilih sebagai ajang peluncuran kolaborasi. PRJ Kemayoran adalah salah satu pameran terbesar dan paling ramai di Jakarta. Menurut Fendy, momen PRJ bisa menjadi event ideal untuk memperkenalkan kemasan baru Bihunku serta kolaborasi dengan JKT48 yang dipublikasikan di kanal resmi media sosial Bihunku dan JKT48.

Fendy juga mengungkapkan, kolaborasi ini bukan sekadar strategi pemasaran, tetapi juga langkah untuk memperkenalkan Bihunku sebagai solusi produk yang praktis, sehat, dan relevan dengan semangat mudanya. “Bihunku maupun JKT48  menjadi pilihan generasi muda yang aktif dan dinamis. Bihunku masaknya cukup 2 menit saja, hanya 200 kalori, teksturnya lembut, tidak digoreng, dan nyaman di perut. Ini cocok sekali untuk gaya hidup mereka yang serba cepat,” ungkap Fendy dengan antusias saat memperkenalkan kampanye “Karena Kamu No. 1, Bihunku Nomor 2” bersama JKT48.

Fendy juga menambahkan, kolaborasi Bihunku dan JKT48 bertujuan untuk bisa tumbuh bersama.  . “Dengan kolaborasi ini, JKT48 semakin dikenal melalui karya spesial di Bihunku seperti digital video, photo recipe card,dan sebagainya. Masyarakat juga akan mengenal Bihunku dengan inovasi dan kualitas produknya melalui JKT48 sebagai Brand Ambassador, jadi dua-duanya growing together,” papar Fendy.

Kampanye “Karena Kamu no. 1, Bihunku no.2”, menurut Fendy, juga menjadi salah satu bentuk kedekatan emosional Bihunku dengan para generasi muda yang menjunjung tinggi self care. Sehingga, Bihunku siap menjadi no. 2 dan mendukung para generasi muda menjadi no. 1 di bidangnya masing-masing.

Salah seorang pengunjung yang mendatangi booth Bihunku, Masudah, mengaku sudah beberapa kali mencoba serta membeli produk Bihunku. Karena itulah saat berkunjung ke PRJ Kemayoran, Masudah menyempatkan diri bersama keluarga untuk khusus datang ke booth Bihunku. “Rasanya enak, teksturnya lembut, dan bumbunya terasa. Sebelumnya saya suka beli di minimarket karena cocok buat keluarga,” kata Masudah.

Fendy mengungkapkan, target Bihunku sebagai salah satu produk andalan PT FKS Food Sejahtera dapat tumbuh lebih besar lagi, meski saat ini sudah diakui sebagai produk nomor 1 secara market share untuk kategori Bihun Instan, berdasarkan data Nielsen Retail Audit 2025. Dengan capaian sebagai pemimpin pasar, Bihunku kini memasuki babak baru yang lebih modern dan segar. Kolaborasi dengan JKT48 diharapkan tak hanya memperluas jangkauan ke konsumen muda, tapi juga memperkokoh posisi sebagai brand bihun instan pilihan utama masyarakat Indonesia. (*)