VIRGINIA, Kanal Berita – Google kembali menghadapi sidang gugatan baru, sebulan setelah hakim menyatakan mesin pencariannya sebagai praktik monopoli. Kasus terbaru ini berfokus pada dominasi Google dalam teknologi periklanan online, di mana Departemen Kehakiman dan beberapa negara bagian berpendapat bahwa raksasa teknologi ini telah melakukan monopoli pasar yang menghubungkan penerbit dengan pengiklan.
Kasus pemerintah berpusat pada kontrol Google atas sisi beli dan jual periklanan online, yang diduga memungkinkan perusahaan ini mempertahankan hingga 36 sen dari setiap dolar dalam transaksi. Jaksa penuntut berpendapat bahwa monopoli Google meluas hingga bursa iklan, yang memfasilitasi transaksi antara pembeli dan penjual.
Julia Tarver Wood, pengacara Departemen Kehakiman, menekankan keseriusan situasi ini, menyatakan, “Satu monopoli sudah cukup buruk. Tapi trifekta monopoli adalah apa yang kita hadapi di sini.”
Google membantah bahwa perspektif pemerintah sudah ketinggalan zaman, mencerminkan masa ketika komputer desktop adalah sarana utama akses internet. Karen Dunn, pengacara Google, menolak kasus ini sebagai peninggalan masa lalu, menyamakannya dengan “kapsul waktu dengan Blackberry, iPod, dan kartu video Blockbuster.”
Dunn juga memperingatkan bahwa tindakan apa pun terhadap Google bisa secara tidak sengaja menguntungkan raksasa teknologi lain seperti Amazon, Microsoft, dan TikTok, alih-alih membantu bisnis kecil. Dia menunjukkan bahwa pendapatan iklan Google telah stabil, dengan penurunan sedikit dari $31,7 miliar pada 2021 menjadi $31,3 miliar pada 2023.
Sidang yang dimulai Senin ini akan diputuskan oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang dikenal karena karyanya dalam kasus terorisme profil tinggi dan sengketa paten. Awalnya ditetapkan sebagai sidang juri, namun diubah menjadi sidang bench setelah Google membayar lebih dari $2 juta untuk menghapus persyaratan juri.
Sidang di Virginia ini mengikuti kekalahan signifikan Google di Washington, D.C., di mana seorang hakim menyatakan mesin pencariannya sebagai monopoli. Selain itu, putusan Desember lalu menyatakan toko aplikasi Android Google sebagai monopoli.
Dalam kasus D.C., hakim belum memutuskan tentang sanksi. Sanksi yang diusulkan berpotensi membatasi perjanjian eksklusivitas Google, yang memastikan mesin pencariannya tetap menjadi pilihan default bagi banyak pengguna.
Peter Cohan, profesor dari Babson College, menyarankan bahwa sidang Virginia bisa memiliki konsekuensi lebih serius bagi Google. “Divestasi jelas merupakan kemungkinan sanksi untuk kasus kedua ini,” kata Cohan. “Ini bisa berpotensi lebih signifikan daripada yang terlihat sekilas.”
Saksi pemerintah diperkirakan akan mencakup eksekutif dari penerbit surat kabar besar seperti The New York Times dan Gannett. Mereka berpendapat bahwa biaya Google telah merugikan penerbit dengan mengurangi pendapatan iklan mereka dan memaksa mereka untuk meningkatkan iklan atau menempatkan lebih banyak konten di balik paywall.
Tim Wolfe, eksekutif Gannett, bersaksi bahwa perusahaan merasa terpaksa menggunakan teknologi iklan Google meskipun biayanya tinggi, karena tidak mampu kehilangan akses ke basis pengiklan besar Google.
Google membantah klaim biaya berlebihan, berpendapat bahwa teknologi iklan terintegrasi mereka meningkatkan kinerja dan keamanan. Perusahaan ini juga menekankan bahwa pelanggan memiliki alternatif untuk layanan iklan mereka.
Sidang yang dijadwalkan berlangsung beberapa minggu ini diadakan di pengadilan dengan aturan ketat, termasuk larangan penggunaan ponsel, yang membatasi pelaporan real-time dari pers teknologi.
Artikel ini menggambarkan kompleksitas kasus antimonopoli terbaru yang dihadapi Google, menyoroti argumen utama dari kedua belah pihak dan potensi dampaknya terhadap industri periklanan online. (AP)
